石榴云/新疆日报记者 黑宏伟
春日的新疆，消费市场暖意涌动。在车展现场，消费者忙着咨询旧车置换新政；在家电市场，绿色智能家电受到消费者青睐；在南疆乡村巴扎，流动展销车把补贴与服务送到群众家门口……如今，以旧换新已不再是简单的“汰旧购新”，而是涵盖汽车、家电、数码智能等领域，集政策补贴、场景体验、全链条服务于一体的消费升级工程。
作为促消费、稳内需、惠民生的重要抓手，新疆以旧换新持续发力，依托超长期特别国债资金支持，通过“中央+地方+企业”联动，推动政策红利精准直达，消费场景不断丰富，从换家电汽车向焕新生活转型。截至3月15日，全区商务领域消费品以旧换新已累计补贴相关产品48.5万台（件），累计申报补贴资金3.44亿元，累计带动消费34.2亿元。
政策精准发力 市场有效承接
消费潜能加速释放
以旧换新政策优化的核心突破，在于打破了传统政策“单点发力”的局限，构建起全域覆盖、分层施策、便捷高效的政策体系，让“真金白银”的补贴与激励真正成为激活消费的“催化剂”。
从全区层面看，以旧换新补贴覆盖汽车、家电、数码智能三大核心领域，形成多点支撑的消费拉动格局。
各地结合实际细化政策，乌鲁木齐市更是创新推出“政策+激励”双轮驱动模式。作为全国有奖发票试点城市，乌鲁木齐获中央财政1.8亿元专项资金支持，于2月13日启动有奖发票活动，形成提振消费合力。
乌鲁木齐市商务局党组成员、副局长易卫平表示，截至目前，全市发票上传量突破350万张，“消费索票、上传抽奖”已成为市民消费新习惯。
除了国家以旧换新政策之外，昌吉市、阿克苏市等地还推出了汽车购新政策。消费者可根据购车情况选择国家以旧换新补贴或者购新补贴，扩大了促消费范围。
政策发力的同时，企业配套让利同步跟进。长安汽车等参展企业更是推出新能源乘用车至高2万元补贴，燃油车至高1.5万元补贴。“现在国产车发展得非常快，功能也非常多，正好我有一辆旧车想置换，有这个好政策，要是有合适的就准备换一辆。”昌吉市民闫新萍的话，道出了不少消费者的心声。
政策的精准发力，有效弥合了消费者的心理价差。新疆以旧换新政策与有奖发票等举措联动，既降低了居民消费成本，又激发了市场活力，形成了“政策引导—企业让利—消费者参与”的良性循环。
“财政补贴直接降低了升级产品的‘心理门槛’，让‘买得更好’不再是口号。”新疆农业大学经济社会发展研究中心主任布娲鹣·阿布拉分析。
2026年1月15日，苏宁易购乌鲁木齐市人民广场店人头攒动，顾客在选购小家电。当天，“购在新疆·焕新消费”2026新疆新春消费季暨消费品以旧换新启动仪式在此举行。石榴云/新疆日报记者 李瑞摄
产品供给多元 体验焕新升级
消费场景向纵深拓展
如果说政策补贴与有奖激励是以旧换新的“驱动力”，那么消费场景的升级则是其“核心内涵”。
布娲鹣·阿布拉说，随着居民收入水平提升和消费观念转变，以旧换新已从“更换单个商品”向“升级生活场景”转变，绿色化、智能化、场景化成为消费新趋势，消费者换的不再是一台家电、一辆汽车，而是一整套更舒适、更便捷、更环保的生活方式。
家电消费领域，“组合更新”“场景焕新”成为新潮流。在乌鲁木齐市一家家电卖场，市民张筱雨原本只想换一台冰箱，却在体验后一口气下单了嵌入式蒸烤箱和洗碗机。“销售人员给我演示了智慧厨房系统，冰箱、烤箱都能用手机控制，感觉整个做饭体验都不一样了。”她笑着说。
“一站式焕新”的需求，推动家电销售从“单品售卖”向“场景解决方案”转型。
企业也在主动适配这一变化。新疆世纪中联电器连锁有限公司营运部总监马亮介绍，今年1—3月企业家电销售量以旧换新占比高达70%以上，彩电、冰箱、洗衣机等品类中，绿色智能化产品销售业绩突出，其中彩电3C品类最受消费者欢迎。
苏宁易购旗下零售云则聚焦智能清洁、健康厨房、舒适安睡等多元场景，将新智家电精准推向县域市场，2026年1月销售规模同比增长51%，其中扫地机器人、洗碗机、内衣清洗机等“减负型”家电销量同比增幅均超80%。
“以前顾客买家电是‘一件一件挑’，现在很多人会问有没有整套方案，比如厨房一体化或者全屋智能。”新疆苏宁易购商贸有限公司总经理宋赟表示，苏宁零售云门店已从商品陈列场所，转型为提供局部改造、一站式换新、家电清洗等服务的“生活服务节点”。
汽车消费领域，“整车+配套”的场景化换新趋势同样明显。在昌吉市一家新能源汽车销售门店，市民张雷原本打算置换一辆新能源汽车，在销售人员介绍下，又加装了家用充电桩和智能能源管理系统。“装好充电桩，回家就能充电，整体更方便。”他说。这种“整车+配套”的消费模式，不仅提升了消费者的使用体验，也推动汽车消费从“代步需求”向“品质出行”升级。
2026新疆315国际车展的火爆，正是这种消费升级的生动体现。为期6天的车展，销售车辆13020台，总销售额预计20亿元。
布娲鹣·阿布拉分析，从“换商品”到“换场景”，反映的是消费理念的深刻变化。“人们换的不只是冰箱、洗衣机，而是一整套生活方式。”她认为，新疆以旧换新政策的推进，不仅激活了消费潜力，更推动了消费结构升级，切实提升了消费者的获得感。
2026新疆315国际车展现场。石榴云/新疆日报记者 黑宏伟摄
渠道持续下沉 服务提档升级
消费理念悄然转变
在以旧换新政策持续推进过程中，新疆消费市场呈现出购销两旺的良好态势，但也面临着农村市场政策触达不畅、回收体系不完善、部分场景服务不足等堵点难点。
如何打通“最后一公里”，让政策红利与消费激励惠及更多群众，推动以旧换新从“量的增长”向“质的提升”转变，成为当前亟待解决的问题。
为破解这一难题，各地精准发力、靶向施策。阿克苏市将汽车、电动车展销与政策宣传“搬到”乡村巴扎，工作人员一对一讲解补贴政策与车型性能，现场提供旧车评估、新车订购、上牌等一站式服务。
麦盖提县则聚焦家电以旧换新推动政策下沉，当地家电销售门店陈列着各类“补贴家电”，工作人员详解政策细则，推出“送新收旧”一站式服务，消费者下单后，旧机回收、新机配送、上门安装全程无需奔波。“旧电视用了多年，赶上以旧换新，国家补贴加旧机折价，省了不少钱。”居民蒋家乐说。
回收体系不完善，是制约以旧换新发展的另一关键因素。对此，政策明确要求，家电以旧换新参与主体具备废旧家电回收能力，提供“送新收旧”一站式服务。苏宁零售云、中联电器等企业加快完善回收渠道，构建“换新+回收”全链条闭环，既解决了消费者旧机处理难题，也推动了资源循环利用。
“以旧换新既是消费升级抓手，也是绿色低碳发展的重要举措，完善回收体系能让政策效应充分释放。”中国家用电器协会副秘书长吕盛华表示。
线上申领便利性的提升，进一步释放了消费潜力。今年以来，新疆优化补贴申领流程，实行“先领券，再补贴”机制。消费者通过云闪付APP“以旧换新”入口即可领取资格券。有奖发票也实现线上便捷核验、抽奖与兑付，让群众足不出户享受福利。
布娲鹣·阿布拉建议，应完善回收体系与农村物流基础设施，推动“线上引流+线下强基+县域适配”并行；同时发挥标准引领作用，引导企业推出更多适配新疆消费者需求的绿色智能产品。
从城市卖场到乡村巴扎，从智慧家电到新能源汽车……这场从换单品到焕新生活的转型，不仅激活了消费内生动力，更让各族群众在“汰旧购新”中收获了实实在在的幸福，为新疆经济平稳健康发展注入强劲动能。
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